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产品营销论文范文
  • ·汽车营销模式

    内容摘要:我国汽车营销,严格地说是在九十年代初期的物资流通体制改革之后发展起来的。而进入21世纪之后,特别是在中国加入WTO之后,汽车营销格局才加快形成。一方面,市场规模每年以增长100万辆的速度迅速扩大,私人购车逐渐成为主流,另一方面,各种资本纷纷进入汽车行业,新车型频频推出,车市价格战连绵不断,大部分汽车厂家也开始尝试各种营…

  • ·娱乐营销模式

    内容摘要:一、传统营销与娱乐营销的基础理论市场营销学是一门建立在经济学、管理学以及行为科学的基础上的交叉应用科学,它研究和探讨满足以消费者需求为中心的营销活动及其规律性,源于实践高于实践是它的特点。传统的市场营销理论主要有:以产品(Product)、价格(Price)渠道(Place)、促销(promotion),为基础的4P营…

  • ·商品销售数据挖掘

    内容摘要:数据挖掘是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据中,提取隐含在其中的、人们事先不知道的,但又是潜在有用的信息和知识的过程。数据挖掘是一种从大型数据库或数据仓库中提取隐藏的预测性信息的技术。将其应用到商品销售领域的主要作用是对商业数据中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其他模型化处理,从中提取辅助商品销售决策…

  • ·市场经济图书馆市场营销

    内容摘要:市场经济条件下,信息已成为商品,进入到市场交换中。图书馆面对市场经济,同样受经济规律支配,与其它经营性的服务企业一样,必须要服从信息服务界的大趋势,引入企业经营管理理念,用的企业的眼光和市场营销手段来经营图书馆的产品,为读者提供独具特色的信息产品和服务从而吸引政府和社会组织更多的投资。实践证明,在市场经济条件下,图书馆…

  • ·市场经济商品居住建筑发展

    内容摘要:“建筑是凝固的音乐。”这是传统文化对传统建筑的评价。市场经济中,人们注重“性价比”的关系,即购房者希望以经济的价格购得最理想的住房。“理想住房”包括住房的交通位置、使用面积、采光、通风、房屋结构、空间可塑性等。然而在市场经济迅猛发展的今天,一方面,居住用地日趋紧张,环境压力日益增大。为了保证人们的居住空间,大量标准化住…

  • ·报业集团媒介产品

    内容摘要:进入20世纪90年代以后,我国新闻传播事业的改革与发展速度不断加快,无论是在理论上、政策上,还是在传播实践领域中,都提出或已经进行了许多改革。加入WTO似乎又给已经十分火热的新闻改革加了一把火,面对势不可挡的外来媒体集团的挑战,中国的新闻传播媒体不得不作出积极的应对。大家都在思考应该采用怎样的措施才能保证我国媒体在未来…

  • ·国际市场营销道德

    内容摘要:随着经济全球化步伐的不断加快,各国企业市场营销的范围不断扩展,国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时,国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样。所以,基于全球化视角,探索国际市场营销道德行为及其评价,并思考国际市场营销道德建设问题,无论在理论上,还是在实践上,都有其现实意义。一、国际市场营销…

  • ·数理知识市场营销

    内容摘要:市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。可见,市场营销学是一门综合性的边缘学科,它以经济学为理论基础,吸收借鉴了哲学、行为科学、社会学、政治学、心理学、经济计量学、信息学、数学等学科的理论和研究方法,自成一体。美国市场营销学家菲利普•科特勒指出:“营销学的父亲是经济学,其母亲…

  • ·特色经营国际营销

    内容摘要:我国加入WTO,就意味着我国农业将同国际市场和国际自由贸易体制逐步接轨,这就要求农业要以更加开放的姿态参与国际一体化经营。目前,我国农产品进入国际市场的时间不长,参与经营的农产品品种不多,进入的市场领域不宽,经验相对不足,在从事对外贸易过程中还存在许多挑战,这些挑战主要表现在:①食品安全的挑战。②缺乏国际营销经验的挑战…

  • ·网络环境数据库营销

    内容摘要:人类社会借助于互联网迈进网络经济时代,直接导致传统的营销规则和策略被改写,甚至被颠覆。在数字化技术的运用条件下,数据库营销如虎添翼,其价值进一步被提升,已成为企业在激烈商战中决胜的关键,是企业营销策略的全新选择。一、什么是数据库营销数据库营销于20世纪80年代中期首先在西方发达国家兴起,现已发展了近30年,为许多行业的…

  • ·产权交易市场发展

    内容摘要:经过多年的发展,当前我国日益完善的产权交易市场对深化我国国有企业改革、推动我国高科技企业发展、构建我国成熟的资本市场都发挥着重大的作用。随着产权交易在国企改革、外资并购、科技成果产业化、民营经济发展等领域的需求不断增长,我国产权交易市场正酝酿着新一轮发展高潮,但目前我国产权交易市场的发展还面临着诸多急待解决的问题。本文…

  • ·奢侈品市场调查

    内容摘要:奢侈品(Luxury)即种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为“非生活必需品”。奢侈品在经济学上讲,指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。近年来我国经济发展水平逐年增长,入世不仅带来了财富和机遇,也给国民带来新的消费观念,奢…

  • ·企业销售瓶颈

    内容摘要:市场销售是企业生产经营的一个关键环节,马克思将之称为“惊险的跳跃”。短缺经济时代,产品供不应求,中小企业产品基本上不愁卖不出去,所以也很少存在市场销售问题。随着宏观环境的变化,我国出现了产品相对过剩的情况,许多中小企业相继陷人了市场困境,表现为产销率低,产品积压严重,产品价值得不到实现等,严重影响了企业的经济效益。销售…

  • ·利率市场化

    内容摘要:一、认识利率市场化1、定义利率市场化利率市场化,金融机构在货币市场经营融资的利率水平由市场来决定,包括利率决定、利率传导、利率结构和利率管理的市场化,最终形成以央行基准利率为引导,以同业拆借利率为金融市场基础利率,各种利率保持合理利差和分层有效传导的利率体系。利率市场化并非利率自由化,并非主张放弃政府的金融调控。2、利…

  • ·商业银行市场定位

    内容摘要:随着经济的发展,银行之间的竞争也越来越激烈,我国中小商业银行生存在国有大型商业银行和外资银行的双重压力之下。不可否认,中小商业银行从成立至今已经得到了长足的发展。然而面对着激烈的竞争,如何根据自身的特点,在市场中找到自己的立足之地,就成了银行需要重点思考的问题。中小商业银行市场定位的研究,对提高中小商业银行竞争力有着重…

  • ·资本市场货币政策

    内容摘要:一、中国资本市场发展对货币政策有效性的影响中国资本市场传导货币政策是缺乏效率的。究其原因,主要是由于资本市场发展仍存在着滞后性以及货币政策缺乏配套性引起的,而制度缺陷和体制障碍则是其深层根源。(一)资本市场发展规模仍旧偏小,通过资本市场传导货币政策的影响力受到约束。资本市场实现有效传导货币政策的作用,是以资本市场规模大…

  • ·物业管理营销导向

    内容摘要:国际竞争有关数据表明,截至2004年底,我国物业管理企业总数将超过2万家,从业人员超230万人。物业管理发展到现在,可以说已经进入“繁荣时期”。但在这种可喜的发展态势下,物业投诉有增无减。据央视国际网上调查发现,业主对物业管理表示不满的比例高达80%。仔细研究全国各主要城市物业管理的发展经历便知,绝大多数城市开展物业管…

  • ·洗虾机

    内容摘要:随着人们生活水平的提高,高营养、低脂肪、味道鲜美的虾类产品、特别是龙虾,如今越来越受到人们的喜爱,一批专门从事龙虾加工的餐馆、酒楼、夜宵店也应运而生。但龙虾好吃却不好洗,据调查,一个生意稍好的龙虾店每天都要专门安排两三个人洗虾。海尔公司从中发现了商机,最近专门开发生产了一种洗虾机,洗虾效果又快又好,每3分钟就可洗两公斤…

  • ·计量理论汽车销量

    内容摘要:1计量分析理论计量经济学里经常用到回归分析方法,它是一种应用广泛、理论性较强的定量预测方法,是处理多变量相依关系的一种统计方法,它是数理统计中应用较为广泛的一种方法之一。它的基本思路是分析预测对象与有关因素的相互联系,用适当的回归模型表达出来,然后再根据其数学模型预测其未来状态。所以,回归方法首先需要理论的支持,找到主…

  • ·电视剧市场思索

    内容摘要:1国产电视剧红火笑脸下的阴影目前,国产剧市场目前出现了从未有过的红火景象,买方市场迅速松动,卖片人理直气壮地上扬价格。中北中心的《欲望》,中山电视艺术中心等单位联合摄制的《乱世英雄吕不韦》摄制期间引起各台的收购大战。《爱你》、《红日》、《蓝色妖姬》等热门国产剧也卖了个好价钱。各省市购片人惊呼:国产剧卖出了天价!国产剧主…

  • ·产品营销心理策略

    内容摘要:在科技高速发展的今天,产品的生命周期不一定会严格按照生命四周期(导入期、成长期、成熟期和衰退期)来发展,企业总是希望在产品进入导入期的时候就能被消费者认知或者接受。消费者无论是认知还是接受甚至决定购买都要经历一定的心理过程,如果企业能抓住消费者这个心理过程的变化,那么企业营销也就成功了一半。一、新产品的包装设计设计是通…

  • ·手机产品营销

    内容摘要:一、营销渠道理论概述1、营销渠道的定义营销渠道是指某种货物(或劳务)从生产者向消费者移动时,取得这种货物(或劳务)的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。它主要包括中间商(指取得商品所有权的中间商),代理中间商(不取得商品所有权的中间商),以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。在商品经济条件下,产品必须通过交换,…

  • ·MP3产品营销

    内容摘要:一、魅族企业战略魅族电子科技有限公司成立于2003年,是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新技术企业,是目前国内屈指可数的有自主研发能力的MP3企业之一。其产品不仅在国内深受消费者欢迎,而且还远销日本、韩国、俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区。“魅族”品牌被《人民日报》评为“…

  • ·金融投资产品营销

    内容摘要:一、我国本土金融机构产品营销中的问题综观整体形势,尽管我国中资金融机构针对各自的金融投资产品已经采用了各种不同的营销策略,在科技开发、推广宣传上都投入了大量的人力、物力、财力,金融产品营销策略的运用仍是乏力的,推广效果并不好。(一)营销费用投入大,收效不显著。以外汇理财产品为例:国内主要商业银行中行、建行、招行、民生推…

  • ·服务品牌创建

    内容摘要:[摘要]服务的独特性质使得服务性企业创立自主品牌较之产品生产企业更加困难。本文分析了培育服务品牌的理论依据,结合国内外企业成功创建服务品牌的案例,提出了服务企业创建品牌的基本路径和策略。[关键词]服务品牌品牌资产路径策略一、创建服务品牌的理论依据所谓服务品牌,就是经营者提供并得到市场认可的个性化服务标识,它代表着创牌企…

  • ·食品行业整合营销

    内容摘要:市场、消费者的变化都期待着新的理论指导企业发展。整合营销理念顺应了经济发展的状况和市场竞争情况变化的需要,从根本上改变以往企业市场营销活动呈现出的零碎、静态而缺乏长远目标的市场操作的特点,符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出的新要求。可以说整合营销是21世纪企业可持续的竞争优势然而这一全新的营销观念,对国内大部…

  • ·国产电视剧市场

    内容摘要:摘要:结合国产电视剧市场目前的红火景象,浅谈其存在的问题,分析了艺术的本质在于创新,提出应加大对电视制作业的扶持与投入,统一电视剧市场管理与规范,摒弃收视率至上的市场唯一判断标准,在坚持主旋律的基础上,也要进行积极的市场开发与拓展。关键词:国产电视剧;电视制作业;收视率;产经透视1国产电视剧红火笑脸下的阴影目前,国产剧…

  • ·汽车产品创新

    内容摘要:摘要:在国内外关于产品平台研究基础上,根据汽车产业发展状况以及目前汽车行业所面临的产品创新困难的现状,提出汽车产品创新平台概念,并对其内涵和功能进行了详细论述,提出了汽车产品创新平台SAP运作模式。关键词:汽车产品创新平台;协同运作;柔性运作;并行运作中国的汽车产业目前已经具备产业关联度高、规模效益比较明显、资金和技术…

  • ·品牌文化鞋靴产品

    内容摘要:[摘要]许多消费者在购买鞋靴商品时,总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾向,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式,他们对品牌文化及某一产品风格的选择和钟爱不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文…

  • ·男性护肤品广告

    内容摘要:[摘要]“快乐男声”、“好男儿”,一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。“男人好看才有价”?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——“男性护肤品”该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的“心”?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行探究,希望…

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