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产品营销论文范文
  • ·剖析中小城市零售业促销困境及建议

    内容摘要:摘要:中小城市零售业正处在转型时期,促销在营销战略中占据重要地位,分析中小城市零售业促销存在的问题与原因,并提出规制中小城市零售业促销的建议。关键词:零售业;促销;法律规制1中小城市零售业促销存在的问题(1)欺诈性价格促销仍很普遍:中小城市零售业面对激烈的市场竞争,仍以“价格战”为主旋律进行促销。为了将价格战坚持下去,…

  • ·白酒品牌定位营销思考

    内容摘要:摘要:近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。关…

  • ·国内金融投资产品销售手段

    内容摘要:一、我国本土金融机构产品营销论文中的问题综观整体形势,尽管我国中资金融机构针对各自的金融投资产品已经采用了各种不同的营销策略,在科技开发、推广宣传上都投入了大量的人力、物力、财力,金融产品营销论文策略的运用仍是乏力的,推广效果并不好。(一)营销费用投入大,收效不显着。以外汇理财产品为例:国内主要商业银行中行、建行、招行…

  • ·媒介产品市场营销策略

    内容摘要:在制定正确媒介战略的前提下,媒介产品营销策略的研究就是具体实施战略,实现媒介盈利的必不可少的一个部分。本文拟从内容、发行、广告三方面出发,挑选出比较有代表性的策略进行分析。一、转变思路内容为王内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律,也是媒体获胜的法宝。它不仅仅指单纯的生产内容,还包括了广义上的内容扩张和整合。一方面…

  • ·市场营销价格竞争

    内容摘要:“卖轮胎的不如卖酱油的”,用它来比喻沃尔玛的业绩实不为过。沃尔玛经过几十年的发展,建立起全球最大的零售业王国,虽然其历史没有美国零售业的百年老店西尔斯久远,但现在却拥有3000多家沃尔玛连锁超市,年销售额高达2000多亿美元,成为全美投资回报率最高的企业之一,从而也使沃尔玛的经营哲学、管理技能成为美国管理学界的热门话题…

  • ·网络经济市场营销

    内容摘要:一、营销理念的改变传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则,即是为了满足用户当前的需求,这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户,忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性。网络营销管理理念则以用户成功为原则,重视用户的未来需求、增长源和未来成功。所以,网络营销管理相对于传统营销管理,派生出以下四个主要…

  • ·二手车交易市场

    内容摘要:二手车是与新车相对应的概念,一般指“使用后再转售的车辆”。广义的讲,二手车包括轿车、货车、摩托车、自行车等各种类型的车辆。由于轿车是近几年中国市场的消费热点,所以在一般文献中,二手车专指二手轿车,这是狭义的二手车概念。本文使用狭义二手车的概念,即以载人为主要目的,乘客数量不超过5人(含驾驶员)的二手乘用车。近年来,随着…

  • ·内部营销心理契约

    内容摘要:1内部营销内部营销这一术语是从员工的内部市场这一概念中产生的。内部营销是一种把员工当作消费者,取悦消费者的哲学;是一种把企业的员工作为企业的内部顾客,把企业的目标、任务、各部门的岗位工作等视为企业的“内部产品”的概念。1.1内部营销理论概要内部营销并不是新出现的概念,20世纪70年代就有人在服务营销研究中使用了这一词汇…

  • ·博客营销优势

    内容摘要:博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。正是博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,这就决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。一、博客营销的优势1、博客…

  • ·城市品牌创建

    内容摘要:一、城市营销的内涵(一)城市营销的概念城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺“顾客”,获取优势,实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力,提升城市综合竞争力。所谓城市营销,是指在全球背景下,将城市视为一个市场导向的企业,…

  • ·电力设备制造商营销

    内容摘要:近几年来,国家对电力行业进行了大量投资,我国高低压输变电设备的市场需求令人瞩目,市场前景十分广阔。为加强对电力建设项目所需设备采购的管理,国家法律规定电力工程项目所需物资设备的采购均采用招标方式进行。自从供电企业实行招标采购以来,招标采购给国家、供电企业和电力设备制造商都带来了重大影响。电力设备的招标采购有效地降低了电…

  • ·定制营销时间竞争

    内容摘要:当今企业正面临着前所未有的激烈竞争,买方市场已经形成,消费者主导的营销时代已经来临。消费者的心理和行为已经发生了深刻的变化,对商品和服务的要求不再仅仅满足于达到规定的质量标准,而是要求满足个人的需求与期望,个性化、理性化、主动性的消费正成为一种趋势。为适应这种消费趋势,一种新的“一对一”营销方式——“定制”营销开始为许…

  • ·铁路货运营销

    内容摘要:随着国家经济的增长,公路、航空等行业的发展,铁路运输业面临国内外各种运输方式的严峻挑战,强化营销,提高竞争能力,是铁路货运生存发展的根本途径。近几年来的铁路货源情况充足,运输形势比较宽松。因此,在营销工作上存在有放松思想,缺乏长远的规划,这也表现出了对铁路营销工作认识的不足。在当前和今后的一段时期,笔者认为货运营销工作…

  • ·房地产市场稳中有升

    内容摘要:国家发改委价格监测中心最新完成的报告预测,2006年我国房地产市场将继续按宏观调控目标方向发展,房价也将基本保持稳定,预计涨幅将低于去年。2005年前期部分房价涨幅较大的地区房价将有所回落。日前,国务院国资委研究中心宏观战略部部长赵晓透露,2006年对房地产业的打压将会有所减缓。也就是说发展商的日子将会比去年好过许多。…

  • ·零售商会员卡销售

    内容摘要:零售商会员卡销售是零售商以某项利益或服务为主题将消费者组成一个团体,通过发放带有特定标识的会员卡来开展宣传、销售、促销等营销活动,团体内成员凭会员卡可以享受服务与优待。会员卡的兴起与会员制有着密切联系,会员卡的背后都是会员制这种商业促销形式。会员制于20世纪80年代流行于欧美,特别在中高档服装专卖店中应用广泛。当时…

  • ·商品折扣销售

    内容摘要:销售折扣俗称打折或特价,是企业开拓市场促销商品的重要手段。时下不少企业热衷于这种销售方式,为此想方设法,寻找各种机会打折促销。折扣销售大致分为商场活动日和商家自行促销两种方式。其中商场活动日如店庆日的限时半价或成本销售等,这种促销活动讲求是社会效应,要的是长期效益,往往可以起到广告宣传达不到的效果。但更多的是商家根据对…

  • ·国债市场金融功能

    内容摘要:但自改革开放后我国恢复国债发行以来,国家始终将国债功能定位于财政功能,主要是弥补财政赤字,筹集资金,忽视了国债应具有的金融功能。这种功能定位上的偏差使我国国债市场的发展具有一定的不均衡性,其主要表现为:1.国债品种单一,期限结构不均衡,影响央行进行公开市场操作的效力。短期国债具有流动性高、风险性低的特点,既是商业银行流…

  • ·电子商务支付系统设计

    内容摘要:一.电子商务支付系统的结构选择根据采用的支付安全协议,目前电子商务的支付体系结构主要有两种,一种是SET结构,另一种是非SET结构。国内网上支付普遍采用的是非SET结构网上支付方法。该系统使用SSL协议,RSA加密算法、数字签名和防火墙等保证交易的安全,支付时使用的是银行发行的储值卡(借记卡)、信用卡。该方式风险较高,…

  • ·电子商务安全性

    内容摘要:1.引言1.1电子商务的概念电子商务EC(ElectronicCommerce)就是利用电子数据交换EDI(ElectronicDataInterchange)、电子邮件(E-mail)、电子资金转帐EFT及Internet的主要技术在个人间、企业间和国家间进行无纸化的业务信息的交换。。1.2电子商务的运…

  • ·战略规划财务评估

    内容摘要:“信息化”是众多企业家常挂在嘴边的一个词,因为这是提升企业价值的一个流行指标,而且无数企业正在向之迈进。如果说国内的IT项目没有经过评估,肯定会有人表示反对。一个项目从立项、可行性研究、专家评议,到项目建设中的规划会议、技术方案研讨会,再到项目结束时的测试、验收、总结、评奖,哪个阶段没有评估的味道?但是,当问及这个项目…

  • ·制造业升级路径

    内容摘要:改革开放以来,浙江工业经济发展很大程度上是建立在制造业低成本优势、低技术水平、以产业低层次扩张为支撑的一种高速增长。针对该问题,学者们提出了浙江省应注重节能降耗发展高新技术、应发展循环经济、通过合理发展重化工业来提升产业层次等不同观点。根据浙江省具体情况,本文认为,浙江应通过传统产业的改造来实现浙江制造业的结构升级。一…

  • ·证券公司组织结构

    内容摘要:一、调整证券公司组织结构的现实意义1、是扁平和直线、分权和集权的统一。在我国券商发展的初期,都是实行直线管理,权力高度集中,基层工作必须层层上报。面对证券市场和券商业务的高速发展,高度的权力集中造成基层业务开展缓慢,跟不上市场节奏。因此,券商必须调整组织结构,实现权利的下放和信息的直接反馈,力求对市场变化以最快的速度反…

  • ·证券监管实质

    内容摘要:一、证券监管的对象及其共同特征证券监管的对象是证券发行人、集体投资组合的管理人、市场中介机构以及二级市场的参与者。1.在证券市场上,发行公司与证券经营机构居于主动强者的地位,极易形成对市场交易信息的垄断;而投资者处于弱者地位,如果没有信息披露制度,很难获得其正常投资所需的充分信息。如果只有少数知情人知悉公司经营状况的变…

  • ·制度创新市场绩效

    内容摘要:一、高价倒卖火车票问题的解决办法每年一度的春运、暑期旅游期间,人们怀揣着一年的收获与喜悦急于赶回家,与家人团聚,共享一年来的辛勤与欢乐;经过半年的辛勤工作,借助暑期的有限时间洗去半年的疲惫,以便更好地投入工作和学习。每当这时,火车票就成了绝对的稀缺商品,而且以春运更为严重!虽然我国整体经济实力有了大幅度的提高,但大多数…

  • ·会展企业内部营销

    内容摘要:所谓内部营销,是指企业在内部开展的一系列积极的、营销式和协同的活动的全面管理过程。它以积极的营销式方法去激励员工,使他们的工作体现市场导向(或顾客导向),通过内部营销使企业各项活动更系统、战略性地适应市场(或顾客)需要。会展企业是为客户提供信息服务的单位。会展员工的服务过程是会展企业员工与顾客之间的互动过程——因为生产…

  • ·顾客忠诚服务补救

    内容摘要:一、服务补救的涵义及实施范围当今服务性行业蓬勃发展,服务营销理论日臻完善。服务补救(servicerecovery)作为服务营销理论的新概念,已被越来越多的企业所重视。所谓服务补救,是指服务性企业在对顾客提供服务出现失败和错误的情况下,对顾客的不满和抱怨当即做出的补救性反应。其目的是通过这种反应,重新建立顾客满意和忠诚…

  • ·葡萄酒品牌营销

    内容摘要:一吉林省葡萄酒行业的营销现状吉林省葡萄酒的生产历史悠久,但发展缓慢,这与我国葡萄酒发展相吻合。这主要是由于葡萄酒在我国一直将其当作农副产品加工来对待,在三大酒类品种中,始终是一个小酒种,未作为支柱产业来对待。吉林省酿酒葡萄主要是采用特有的山葡萄这一资源,最早的葡萄酒厂建于1936年,解放后才得到较大的发展,到改革开放后…

  • ·家装服务营销

    内容摘要:二十一世纪的建筑装饰行业已经成为我国国民经济和社会发展中的主导行业,对国民经济增长起到重要作用。据中国建筑装饰协会保守统计,2005年,全国建筑装饰装修行业总产值突破1万亿元,其中家居居室装饰装修(以下简称家装)费用已经超过公共建筑的装饰装修,前者达到5500亿元,后者达到4500亿元。从上世纪90年代中后期开始的住宅…

  • ·顾客让渡价值

    内容摘要:顾客让渡价值是企业提供的总价值与顾客花费的总成本的差额,企业为获取利润必须为消费者提供产品与服务,在众多竞争者中努力为某一目标群体提供企业认为的最大让渡价值,而顾客在众多产品与服务中也在努力寻找自己认可的最大化让渡价值。如果二者对让渡价值最大化的评价标准能够统一,则交易达成,双方满意。但是实际上由于消费者并非是完全理性…

  • ·汽车营销风险

    内容摘要:20世纪50年代初,我国开始建立自己的汽车工业,经过半个多世纪的发展,特别是改革开放以来实施的对汽车工业的保护,形成了一个产品种类比较齐全、生产能力不断增长、产品水平日益提高的汽车工业体系。从整体上看,我国汽车工业发展较快,但是与国际汽车工业相比,其发展水平还是落后的,尤其是汽车营销,起步晚,发展慢,在国际竞争中处于劣…

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